Reklama
Reklamní pohlednice zachycují půvabný svět obchodní komunikace z přelomu 19. a 20. století. Tyto miniaturní umělecká díla kombinovala estetickou krásu s praktickým účelem – propagovat výrobky, služby či značky. Nejstarší reklamní pohlednice pocházejí již z roku 1870 z Německa, kde tiskárny začaly experimentovat s barevnou lithografií. V českých zemích se tento trend rozvinul kolem roku 1895, kdy firmy jako Pilsner Urquell nebo Laurin & Klement využily pohlednice jako moderní marketingový nástroj. Dnes představují vzácné doklady firemní identity minulé epochy.
Řazení produktů
Výpis produktů
Ovládací prvky výpisu
Zlatá éra reklamní pohlednicové tvorby
Období mezi lety 1900-1914 označují sběratelé jako zlatou éru reklamních pohlednic. Tehdy vznikla díla mistrů jako Heinrich Lefler či Koloman Moser, kteří vytvářeli pohlednice pro vídeňské obchodníky. Čokoládovny Suchard investovaly ročně přes 50 000 zlatých do pohlednicových kampaní. Firma Maggi vydala legendární sérii 144 pohlednic s recepty, z nichž kompletní sada dnes dosahuje hodnoty 15 000 korun. Technologie barevné chromolithografie umožnila reprodukovat až 16 barev současně, což vytvořilo dosud nedostižnou kvalitu tisku.
Typologie reklamních pohlednic podle odvětví
Automobilový průmysl produkoval nejluxusnější kusy – pohlednice značky Rolls-Royce z roku 1908 měly zlaté orámování a stály tehdy 2 koruny, což odpovídá dnešním 800 korunám. Pivovarnické pohlednice dominovaly německému a českému trhu, přičemž Budweiser Budvar vydal mezi lety 1895-1910 celkem 89 různých motivů. Hodinářské firmy jako Omega používaly pohlednice s funkčním ciferníkem. Parfumerie zase aplikovaly vonné oleje přímo na papír – originály dodnes zachovávají jemnou vůni.
Rozpoznání originálů od reprodukcí
Autentické reklamní pohlednice poznáte podle kvality tisku a papíru. Originály z období 1895-1920 používaly křídový papír gramáže 180-220 g/m?, zatímco reprodukce mají obvykle 150 g/m?. Kontrolujte také perforaci – historické kusy měly 11-12 perforačních otvorů na centimetr. Nejhodnotnější jsou pohlednice s podpisem umělce, například práce Alfonse Muchy pro champagne Moët & Chandon dosahují hodnot přes 25 000 korun. Pozor na falešné razítka – originální poštovní razítka z doby mají charakteristické rozmazání inkoustu.